农夫山泉冠军课堂：教科书之外的成长课，藏着中国体育的薪火传承

潮(cháo)新闻客户端 记者 鲁佳 5月2日-4日，2025世界泳联跳水世界杯总决赛(zǒngjuésài)（北京）在国家游泳中心“水立方”进行。比赛第二日(dìèrrì)，王宗源男子3米(mǐ)板夺冠，郑九源获得亚军；在女子10米跳台决赛中，中国选手陈芋汐凭借(píngjiè)出色发挥夺得冠军，全红婵获得亚军。至此，中国跳水队包揽了前两个比赛日的(de)全部7枚金牌。 农夫山泉作为赛事官方合作伙伴，以(yǐ)天然饮用水全程护航，成为这场“碧波之战”不可或缺的保障力量，也以其7年如一日对中国(zhōngguó)水上项目(xiàngmù)的支持，让人们再一次看到其体育公益事业“长期主义(zhǔyì)”的理念和践行。 7年来“向(xiàng)水而生”，赋能中国水上运动 农夫山泉与中国体育(tǐyù)的结缘始于1998年世界杯营销，但其对水上项目的系统化支持(zhīchí)则始于2019年的战略布局。这一年，农夫山泉完成(wánchéng)两大关键布局： 一是牵手世界泳联(yǒnglián)(yǒnglián)：2019年3月，农夫山泉正式成为世界泳联官方指定饮用水，覆盖游泳、跳水、花样游泳等全部水上赛事，并在此后四年持续赞助世锦赛、短池赛等顶级赛事。2024年多哈世锦赛前，双方(shuāngfāng)宣布延续合作，这是世界泳联对农夫山泉水质与品牌理念的(de)深度认可(rènkě)。 二是扎根中国(zhōngguó)泳协(yǒngxié)：2019年10月，农夫山泉与中国游泳协会(xiéhuì)达成战略合作，连续6年为中国游泳队、跳水队、花游队提供(tígōng)训练及比赛用水。时任中国游泳协会主席周继红曾感慨：中国泳协与农夫山泉有一个共同的(de)特质就是“追求卓越”，中国游泳协会所辖的运动项目全部因水而生，农夫山泉则是天然(tiānrán)的“向水而生”，因此注定了双方的携手。从(cóng)东京奥运会张雨霏“破茧成蝶”斩获2金2银，到巴黎奥运会潘展乐以46秒40打破男子100米自由泳世界纪录，农夫山泉始终(shǐzhōng)是见证中国水上力量崛起的“隐形冠军”。 这种(zhèzhǒng)支持绝非简单的(de)(de)商业赞助，而是系统化赋能：近年来农夫山泉与世界泳联合作，在全国范围内开展了多(duō)场“冠军课堂(kètáng)”活动。5月1日，跳水世界杯超级总决赛前，世界冠军全红婵、王宗源、陈艺文现身“农夫山泉冠军课堂”，与小朋友(xiǎopéngyǒu)面对面交流经验、手把手(shǒubǎshǒu)传授技巧。本次冠军课堂不仅有专业练习跳水的体校学生，也有在练习其他运动(yùndòng)项目的小朋友，不仅让普通民众与体育明星零距离接触，也通过培养下一代年轻运动员来促进中国水上运动的发展。全红婵在冠军课堂中鼓励小朋友“多和教练队员沟通，多给自己一点信心”；第二年担任“冠军课堂”教练的王宗源认为“参加的意义非凡”；陈艺文也对小朋友说“保持热爱，希望大家都能在这条路上(lùshàng)坚持下去(jiānchíxiàqù)”。 这种在游泳运动员成名前就陪其(qí)长跑的品牌惯例，其实也是农夫山泉长期主义的品牌底色，长期地支持中国游泳事业、长期地陪伴(péibàn)运动健儿们向前逐梦、长期地做好真正(zhēnzhèng)能满足用户需求的产品。 27年的坚持，拾柴添薪，筑梦(zhùmèng)体育 从全红婵到潘展乐(pānzhǎnlè)，人们看到的(de)是农夫山泉体育营销的娴熟操作和顶流明星带来的品牌(pǐnpái)收益。但事实上，在中国体育公益这条路上，农夫山泉付出更多的是默默无闻的支持。 在1998年法国世界杯期间，新(xīn)成立不久的农夫山泉(nóngfūshānquán)赞助了央视体育频道演播室，开创了国内广告背板进直播室的先河，“农夫山泉有点甜”的标语也是从那个时候开始传遍大江南北(dàjiāngnánběi)。 从1999年(nián)支持中国乒乓球队开启体育营销，到2008年“阳光工程”覆盖395所贫困(pínkùn)学校体育基建，再(zài)到2019年后聚焦水上运动，形成差异化认知。 “一分钱”系列持续20年迭代(diédài)升级，从2001年申奥支持、2002-2008年乡村体育器材捐赠(juānzèng)到2006年水源地助学，实现商业价值与社会价值的共生(gòngshēng)。 多年来，农夫山泉先后(xiānhòu)赞助奔跑中国(zhōngguó)、北京(běijīng)冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等多项重量级赛事的(de)举行或转播；成为世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游(huāyóu)世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多项顶级赛事的官方合作伙伴；为北京半程马拉松、深圳宝安(bǎoān)马拉松、长春马拉松等国内400余场马拉松赛事提供天然、健康的饮用水与功能饮料的支持。 着眼未来，长期主义与社会责任的践行(jiànxíng) 在(zài)如今的商业世界(shìjiè)中，快速的市场变化和瞬息万变的消费者需求让很多企业选择了速战速决的短期策略。然而(ránér)，农夫山泉却坚定地站在了长期主义的高度上(shàng)，理解并实践着一种与时间共舞的经营理念。这种理念不仅(bùjǐn)关乎经济效益的创造上，更在于其对社会发展、文化建设和健康生活方式的推动。 农夫山泉选择了与中国体育(tǐyù)共成长的(de)道路，用时间与耐心去培育那些怀揣体育梦想(mèngxiǎng)的年轻人。农夫山泉对体育公益(gōngyì)的参与不仅仅是押宝和扶持“未来之星(zhīxīng)”，而是让更多孩子享受体育带来的快乐，经受体育带来的磨炼，从而建立起健康、自信、勇敢(yǒnggǎn)、乐观的人生态度和价值取向(qǔxiàng)。农夫山泉的体育公益之路不止是在体育事业投入现金或产品，更是要让一个个孩子燃起热爱体育的梦想和希望，并让这些梦想和希望一代代传承下去。 事实上，不只是体育公益，“长期主义”已经深深融入到农夫山泉的品牌战略和企业文化当中。以“东方树叶(shùyè)”为例，在(zài)前6年根本不盈利，因为当时的消费者(xiāofèizhě)不接受这种茶饮寡淡的口味。随着时间的推移，广大消费者才(cái)理解、接受“东方树叶”的健康理念和自然风味。 这种长期主义背后，是农夫山泉(nóngfūshānquán)对(duì)产业、对环境、对社会(shèhuì)“健康(jiànkāng)”成长的(de)深刻理解。去年以来，农夫山泉创始人钟睒睒三次在央视《对话》栏目接受采访，都表达了农夫山泉对“长期主义”的理解和坚持。为了一个项目的健康发展，农夫山泉可以(kěyǐ)容忍这个项目几年、十几年不盈利。从水源地保护的生态责任(zérèn)，到产品品质的科研投入，再到保护农民利益的体系构建，无不体现了农夫山泉对“长期主义”的践行。