品牌价值357亿！江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖

近日第八届上海国际(guójì)农产品博览会在沪圆满落幕(luòmù)。江苏省盐城市射阳(shèyáng)(shèyáng)县的“射阳大米”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投味道牌射阳大米”双双斩获金奖这一荣誉既是对射阳大米产业(chǎnyè)数十年深耕品质、塑造品牌的高度认可更是其从区域标杆迈向全国领军的又一里程碑。 （射阳大米集团供图(gōngtú)） 北纬33°的(de)“黄金稻场”：自然禀赋孕育品质传奇 射阳的“米中珍品”，始于得天独厚的地理馈赠。射阳县地处中国南北地理分界线东部起点，坐拥2573平方公里广袤土地、100.4公里海岸线与20万亩(mǔ)生态湿地，滨海盐渍型水稻土富含速效钾，年均光照(guāngzhào)超2200小时，无霜期(wúshuāngqī)长达210天，形成了水稻生长的“黄金三角带(sānjiǎodài)”。独特的气候与土壤条件，造就了射阳大米“米粒(mǐlì)饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感，也(yě)为其品牌化发展(fāzhǎn)奠定了先天基础。从(cóng)“靠天收”到“标准种”，射阳大米的品质飞跃(fēiyuè)始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后，我县便踏上“五统一”标准化之路：统一优选“南粳”系列(xìliè)等(děng)5大核心品种，实现90%良种覆盖率；制定并(bìng)执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方标准，对(duì)直链淀粉含量、碎米(suìmǐ)率等20余项指标严格管控；建成3000亩种子研发基地与数字化“无人农场”，联合“粳稻之父”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种，推动水稻生产全程机械化率达98%。从田间到加工，每(měi)一粒米都历经18道质量关卡，构筑起“从种子到餐桌”的品质护城河。 （射阳大米集团供图(gōngtú)） 从“区域特产”到“全国(quánguó)标杆”：品牌进阶的“射阳路径” 此次申城夺金，是射阳大米品牌影响力的(de)集中爆发(bàofā)。自2005年成为全国首个大米类地理标志集体商标以来，其品牌建设步伐从未停歇：2007年摘得“中国名牌产品”，2011年晋级“中国驰名商标”，2022年入选农业农村部全国农业品牌精品培育计划，2023年品牌价值达(dá)357.21亿元，稳居国家地理标志农产品品牌价值500强，“南有射阳，北有五常”的行业地位持续(chíxù)巩固。品牌声量的提升，源于立体化的传播策略。射阳大米构建起“传统媒体+新兴平台(píngtái)+场景营销”的全域传播矩阵：在50余家媒体发稿超2100篇次，借力高铁、机场广告触达千万级人群。线下则每年在上海(shànghǎi)、杭州等(děng)主销区(qū)举办品鉴会，设立(shèlì)20家直销窗口，产品进驻(jìnzhù)28家大型商超与3000家连锁门店，电商(diànshāng)渠道覆盖27个省（自治区、直辖市），年销售额(niánxiāoshòué)超50亿元。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 全链协同(xiétóng)的“产业密码”：从“一粒米”到“百亿产业” 金奖的背后，是一条贯通“产加销”的完整产业链。射阳大米集团作为核心龙头，构建起(qǐ)“5.2万亩种植基地+10万吨智能化工厂+80万吨绿色仓储”的全链(quánliàn)体系，2023年跻身中国农业企业500强，成为(chéngwéi)全国粮食(liángshí)产业高质量发展的观摩样本。在其带动下，全县68家加工企业、778家家庭农场形成集群效应，年加工能力达300万吨，全产业总产值突破百亿元。产业升级(shēngjí)的关键，在于(zàiyú)“吃干榨净”每(měi)一份(yīfèn)资源。射阳大米在深加工领域(lǐngyù)持续突破：开发富硒、低蛋白(dīdànbái)等功能米，推出大米乳、糙米汁等休闲食品(shípǐn)，米糠油年销超万吨；稻壳加工成生物质燃料，实现“零废弃”生产。如今，射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵，附加值提升30%以上，成为乡村产业振兴的典范。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 品牌守护的“护城河”：从标准管控到文化(wénhuà)铸魂 在竞争激烈的农产品市场，射阳大米的长盛不衰源于对品牌(pǐnpái)的极致(jízhì)守护。协会建立“双码溯源”体系，58家会员企业实现生产全流程可追溯；针对300余家售假商家，近五年提起(tíqǐ)侵权诉讼77起，2024年“以销代赔”判决开创全国先例，被列为省知识产权保护十大案例。标准化管理与司法(sīfǎ)维权双管齐下，构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化(wénhuà)赋能，则为品牌注入灵魂(línghún)。全国首卷地理(dìlǐ)标志农产品丛书《射阳大米》系统(xìtǒng)记录产业脉络，2000平方米的大米文化馆成为农耕文明展示窗口，1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客(yóukè)超2万人次。从物质层面(céngmiàn)的“好大米”到精神层面的“稻文化”，射阳大米完成了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 向海而兴的新征程：从“中国(zhōngguó)驰名”到“世界知名” 站上(zhànshàng)新的历史起点，射阳大米(dàmǐ)以摘得金奖为强劲引擎，擘画更宏大的产业(chǎnyè)发展蓝图。射阳县相关负责人表示，未来射阳县将聚焦三大方向：一是深化(shēnhuà)与(yǔ)“一带一路”沿线国家合作，推动大米出口东南亚、中东市场；二是建设国家级数字农业创新中心，打造(dǎzào)“智慧稻田”示范基地；三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态，推动产业跨界融合。目标到(dào)2026年(nián)，品牌价值突破400亿元，全产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际展会的“金奖得主”，射阳大米的历程，是中国农业品牌化的生动注脚。其以(qíyǐ)品质为基、品牌为翼、文化为魂的发展路径，不仅为区域农业发展提供了“射阳方案”，更向世界展现了中国农产品的卓越实力。随着乡村(xiāngcūn)振兴战略(zhànlüè)的深入推进，这颗“鹤乡明珠”必将闪耀出更璀璨(cuǐcàn)的光芒，让“射阳大米，全球共享”的愿景照进现实。 扬子晚报/紫牛新闻(xīnwén)见习记者 周珉